La publicación de libros ha estado tratando de cometer suicidio durante muchos años. Su última locura es irónica: uno de nuestros negocios más antitechnologia sitúa ahora esperanzas poco realistas en la tecnología como un salvador, un caso típico de falta de voluntad de una industria de hacer cambios significativos hasta un minuto antes del fin del mundo.
Mientras tanto, como todos, tengo una lista larga con los cambios que los editores podrian hacer en el interés de su supervivencia. Algunos de estos pensamientos son evidentes y universales: la reducción masiva del número de libros publicados, la edición más agresiva de lo que se pone en los estantes, y una ruptura de la coletilla que dice “un gran libro debe estar encuadernado en tapa dura”.
Mejores libros son sólo una parte de la solución. La forma de comercialización mejor es incluso mas importante. Por esa razón, creo que los editores debe abandonar inmediatamente sus esfuerzos de marketing digital y limitar su publicidad y esfuerzos de marketing para los medios de comunicación tradicionales que es su primer amor y verdadera.
El marketing online es el futuro de promoción del libro. Pero los editores han tenido más de una década para llegar a un acuerdo con lo que la gente de la industria todavía llama los “nuevos medios”. En vez de cuidar de las paginas online sobre libros, los editores se han centrado en sus propios sitios web, como si los lectores se preocupasen de las impresiones. Incluso ahora, sus consejos a los escritores no va mucho más allá de un “Usted necesita un sitio Web.”
Anuncios web orientados con mas precision que un avion de caza de ataque americano. Redes sociales eficaces. En cada caso, esas campañas podrían ser muy acertadas si se forman parejas de experto online e imaginativo/a .
Promoción del libro en línea requiere algo más que la disposición de un asistente de marketing para ver las entradas a través de 20 pantallas en Google. Para ser eficaz se requiere imaginación. El pensamiento de que los que estan fuera de la caja pueden activar a la gente que esta dentro de la caja a voluntad. No es así.
Los autores están empezando a comprender que la descripción del puesto de “escritor” ha cambiado.Los escritores pueden ser artistas. También están las editoriales, aunque es raro el escritor que se queda con un editor para el largo plazo. Por lo general, los contratos de edición son de uno o dos libros, en esa relación truncada, una editorial sólo puede hacer un tanto por sus escritores. El trabajo pesado de la carrera se reducirá a los escritores y sus agentes.
Así que a menos que sean genios, y reconocido como tal, los escritores que quieren la atención por su trabajo tienen que cultivar algunas “habilidades del Siglo 21″ en los medios de comunicación. Deben estar listos para la cámara, porque van a querer hacer videos de YouTube. Deben saber manejarse muy bien en los sitios de redes sociales (facebook, Twitter…. ) Deben tener cierta experiencia con los clubes del libro, y deben estar dispuestos a pasar tanto tiempo allí como el que solían pasar en las giras con sus libros.
¿Quién debería financiar estas visitas virtuales medios de comunicación? Mi voto es para los editores de libros que deberian tener la posibilidad de adjuntar de 3.000 a 10.000 Euros del anticipo, dinero que el escritor puede utilizar únicamente para los gastos de marketing digital y el mejoramiento del sitio Web.
Para algunos, este cambio de responsabilidades de autor/editor pueden parecer terriblemente injusto para los escritores. Pero si la industria editorial sigue en su curso actual de reducción de 5% de aquí, el 10% alli, se enfrentan a un ajuste de cuentas mucho más draconianas que nada de lo que se ha sugerido aquí.
Asi que veremos algunos Novelistas ser su propio agente, editor, redactor, corrector de pruebas y publicista! Con un sitio web para el libro y llevando un blog de Blogspot en Twitter y una pagina de fans en facebook!
Las herramientas de un renacimiento de la publicación están a nuestro alrededor, los usamos todos los días, todo el día. Es de sentido común exigir a los editores elegir sus libros con sabiduría y editar de manera más diligente. Es igualmente sana la demanda de que los escritores asuman la responsabilidad principal de sus carreras.
